בעוד כמה ימים יתחילו רשתות המזון לכסות את מדפי החמץ, וקשה יהיה לפספס את האריזות האדומות של 'אנרג'י דרימס' שעליהן כתוב בכחול ובגדול "כשר לפסח". לפני כ-11 חודשים נכנסה אנרג'י (מבית עלית-שטראוס) לשוק דגני הבוקר עם דגני בוקר משפחתיים המתחרים במותג 'כריות' המצליח של תלמה, ומאז היא חולשת על 15% מנתח השוק של דגני הבוקר עם מילוי. כעת, כדי להעצים את התחרות בין עלית-שטראוס לבין תלמה ובמיוחד לקראת פסח, יוצאים באנרג'י עם מותג חדש כשר לפסח (לאוכלי קטניות), שאמור לכבוש את מדפי המרכולים במשך ימי החג.
'אנרג'י דרימס' מגיעים בשני טעמים באריזות משפחתיות: מילוי קרם חלב ומילוי קרם שוקולד אגוזים. (21.95 ¤ ל-500 גרם) והמוצר אמור לענות על הצורך המשפחתי בדגני בוקר בפסח גם בבית וגם בחוץ בתור ממתק to-go. שני הטעמים פותחו בתהליך ייחודי שארך כ-10 חודשים וככל הנראה לא יהיו למוצרים מתחרים, לפחות לא בפסח הזה.
מנכ"ל חברת אנרג'י, מוטי כהן, מציין שקטגוריית דגני הבוקר היא תחום מלא פוטנציאל שצומח, מתפתח ומספק הרבה הזדמנויות. מבחינתה של שטראוס עלית, חג הפסח - שבו מרבית האוכלוסייה לא אוכלת חמץ (73% על פי נתוני טלסקר ומכון שילוב) ודגני הבוקר מוסתרים במרכולים מתחת ליריעות בד הוא הזדמנות ראויה לחדור לשוק עם מוצר חדשני שעונה על צרכי הכשרות לחג.
ולידע כללי: שוק דגני הבוקר מגלגל בשנה 420 מיליון ¤ (מתוכם 110 מיליון שקל שוק הדגנים עם מילוי), דגני הבוקר המשפחתיים תופסים 28% מכלל השוק וכוללים מותגים של אסם, אנרג'י ותלמה (החולשת על 70% מהשוק מתוכם 'כריות' תופס 60%). היעד של אנרג'י הוא לצמוח עד 2006 מ-15% ל-30% מכלל השוק.
בפסח הזה תנשנשו חלומות
נגה משל
29.3.2005 / 12:06