יש טעמים שמחזירים אותנו מיד לרגעים של פעם - תמונות מטושטשות של ילדות, חיוך קטן מהעבר וריח מתוק של בית. שוקולד "חייל חיילת" הוא בדיוק כזה. מוצר ישראלי שהפך לסמל, שמזכיר תקופה שבה הכל היה פשוט יותר, אנושי יותר, קרוב יותר.
כעת, ממתקי עלית של שטראוס מחזירים את השוקולד הנוסטלגי אל המדפים, בעיקר כדי לחבק את לוחמי ולוחמות ישראל שנפצעו בגופם ובנפשם ולומר תודה בדרך הכי ישראלית שיש - עם קוביית שוקולד ופעימה של לב.
מתוק של פעם, משמעות של היום
המהדורה החדשה של "חייל חיילת" היא חלק ממהלך חברתי של קבוצת שטראוס בשיתוף אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל שנועד להעלות מודעות ולתמוך בשיקום הפצועים. חלק מההכנסות ממכירת השוקולד ייתרמו לעמותה, וצרכנים יוכלו גם לתרום ישירות באמצעות סריקת קוד QR שמופיע על האריזה - מחווה קטנה שמובילה למעשה גדול.
טבלת השוקולד שומרת על הצורה הקלאסית של שוקולד החלב של "עלית", עם טעם מוכר שנשען על המתכון האהוב שגדלנו עליו. העטיפה עוצבה מחדש בהשראת האריזות ההיסטוריות של שנות ה־50 בצבע צהוב עם דמויות החייל והחיילת האייקוניות שמסמלות את הרוח הישראלית.
השילוב בין הנראות הנוסטלגית למסר הערכי של ימינו יוצר חוויה כפולה: גם חזרה לטעם הילדות וגם תחושת משמעות מחודשת בכל ביס.
טעם של ילדות, לב של תקווה
מאחורי ההשקה עומדת תפיסה פשוטה ועמוקה כאחד - גם מותג מתוק יכול לשאת מסר חזק של חיבור והכרת תודה. מאיה שניידר, מנהלת השיווק של חטיבת הממתקים בשטראוס, מספרת: 'חייל וחיילת' הוא הרבה מעבר לטבלת שוקולד - זהו סמל ישראלי שמחזיר את כולנו לרגעים של גאווה, חמלה וחיבור. דווקא עכשיו עם סיום המלחמה אנו מתרגשים להשיק את המהלך המשותף עם אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל. המהלך נותן לנו הזדמנות להביע תודה אמיתית למי שנתנו כל כך הרבה למען כולנו, ולתרום לחיזוק החוסן החברתי של ישראל."
קמפיין שמספר את הסיפורים שמאחורי הגבורה
המהלך מלווה בקמפיין תוכן דיגיטלי הכולל הפניה לפודקאסט "גיבורים מספרים" - סדרת סיפורים מרגשת שבה פצועות ופצועי צה"ל משתפים את סיפורם האישי, מהפציעה ועד לחזרה לחיים.
המיזם נוצר בשיתוף ארגון נכי צה"ל, מפעל הפיס והרשויות המקומיות בישראל, ומאפשר לציבור הרחב להיחשף מקרוב לסיפורי אומץ, שיקום והשראה.
להאזנה לפרקים>> giborim.glz.co.il
לירון שגיא, מנהלת אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל, מוסיפה: "פצועות ופצועי צה"ל וכוחות הביטחון הם עמוד השדרה הערכי של החברה הישראלית, אלו ששילמו מגופם ומנפשם למען כולנו. גם בימים אלו, כשאנו מתקרבים לסיום מלחמת חרבות ברזל, הם ממשיכים להילחם בקרב שאחרי קרב על חזרתם לחיים מלאים בחברה הישראלית.
חובתנו המוסרית היא לתמוך בהם בכל דרך, להכיר ולהוקיר אותם. אנו מודים לחברת שטראוס על העשייה והשותפות, ונמשיך לפעול ללא לאות כדי לתמוך בגיבורות והגיבורים שלנו במסע החזרה שלהם לשגרה החדשה, ולוודא שלא ירגישו לבד לעולם."
מתוק שמחבר בין אנשים
יש מוצרים שחוצים דורות, ואיכשהו נשארים רלוונטיים תמיד. "חייל חיילת" הוא בדיוק כזה - לא רק בזכות הטעם, אלא בזכות הרגש שהוא מעורר. המיזם הנוכחי מצליח לחבר בין זיכרון קולקטיבי של ישראליות פשוטה לבין סיפור עכשווי של חוסן וערבות הדדית. זו דוגמה כיצד מותג מזון יכול להפוך לסמל של תרבות ושל ערכים.
שוקולד אחד קטן, מעשה גדול של תודה
בימים שבהם החברה הישראלית מחפשת חיבורים חדשים, השוקולד הקטן הזה מצליח להזכיר מה מחבר בינינו באמת - לב פתוח, רצון טוב ותחושת יחד. בכל עטיפה צהובה של "חייל חיילת" מסתתר סיפור של מדינה שלמה - סיפור של לוחמים, משפחות, ואנשים שממשיכים להאמין שאפשר לרפא פצעים גם במעשים קטנים ומתוקים.