בימים עגומים של מלחמה כמעט-עולמית, ועם כותרות חדשותיות שמתחלפות בקצב אקסטטי, אפשר היה להעריך בשקט שהעולם כולו לא זקוק לעוד דרמה, ובוודאי לא מחפש אותה באופן אקטיבי.
ובכל זאת, דרמה בוא תבוא. כי טילים ורקטות וכטב"מים וסכנות-אש מכל כיוון ונגד כמעט כל מדינה על הפלנטה, ולכן הרשת כולה צריכה להתאחד סביב משהו מוסכם. מנכ"ל מקדונלד'ס למשל.
הגו-טו החדש, לכאורה. מנכ"ל מקדונלד'ס טועם
הסרטון הוויראלי של כריס קמפצ'ינסקי עלה לפני כחודש לעמוד האינסטגרם הרשמי שלו, ולכן לא מדובר בפפראצי מביך או בתיעוד נפיץ. די להיפך, האמת.
הוא היה חלק ממאמץ מתמשך של הרשת הענקית לתווך באופן ישיר את דמותו לקהל וליצור דיאלוג נורמטיבי יחסית בינו ובין ההמונים, והתמקד הפעם ב-Big Arch, הכריך החדש של מקדונלד'ס (שתי קציצות, גבינת צ'דר לבנה, בצל מטוגן ובצל טרי, חמוצים וחסה, ורוטב עוקצני שמשלב חרדל וטעמי מלפפון חמוץ ועגבניות), שהושק בארצות הברית אחרי בכורה מוצלחת למדי באירופה ובממלכה הבריטית.
כל זה טוב ויפה, אלגנטי יחסית ונטול מלכודות. כשהגיע ה*צפו*, הכול התפרק לגורמים.
כמעט, כאילו, הוא לא אכל מעולם המבורגר. הרשת נקרעת
קמפצ'ינסקי עובר מסך כאיש דירקטוריון וכמנהל בכיר, אבל בוודאי לא נתפס כאן כמישהו שבאמת אוכל מקדונלד'ס. הוא נראה מנותק, מדבר בז'רגון מוזר ומשתמש בביטויים שאף בן אנוש לא משתמש בהם בבואו לטרוף קציצת בשר עסיסית.
זה מתחיל מהמשפט המוטרף "אני אוהב את המוצר הזה" (שהרי כולנו מתייחסים להמבורגר כ-Product), ממשיך להבטחה "I'm Gonna Eat This For My Lunch" (שגורמת לך לדעת בוודאות שהוא *לא* הולך לאכול את זה כלאנץ' שלו, ובוודאי לא צורך ארוחות צהריים כאלה באופן קבוע) ולא עצר גם כשהאיש הסתבך עם אופן האחיזה של הלחמניה. כמעט, כאילו, הוא לא אכל מעולם המבורגר.
היו גם בדיחות על כמות הצ'יפס בקרטון האדום המיתולוגי (קטנה להחריד, וגורמת לתהיות רבות נוספות), התפלצות מוצדקת על הביס המיקרוסקופי שהוא לקח והתמקדויות מוצדקות עוד יותר בפרצופים שהוא עשה. הם נועדו, יש להניח, להמחיש הנאה ועונג ותשוקת בשר. הם שידרו, בוודאות, את כל הדברים המנוגדים להם. סלידה, נגיד, גובלת בדחייה, משיקה לבחילה כמעט.
המבורגר של בן אנוש. מנכ"ל ברגר קינג טועם
הרשת נעצה שיניים בסרטון הזה רק לאחרונה, ולא עוזבת. בצדק גמור, מבחינתה.
גולשים צחקו על הכול, ומצאו אחר כך דברים נוספים לשעשוע. "יש לו אנרגיה של סלט קייל", הבחין אחד מהם בעוד חבריו הביעו חשש מובהק, אפילו פחד, מצפייה נוספת בהקרפה, ושאלו בקול כמה "יחידות" כאלה "נצרכות" במטה החברה בפועל.
הגדילה לעשות רשת ברגר קינג, שתפסה טרמפ על התקרית וגלשה עליה בחיבה. "גם אנחנו לא הצלחנו לסיים את הכריך", צייצה, ואז הציפה מחדש סרטון נוק-אאוט שבו נראה טום קרטיס, המנכ"ל שלה, עושה בדיוק אותו דבר - כלומר, טועם המבורגר - רק באופן אנושי. כן, כולל כתם רוטב על השפתיים, כמו שיש לכולנו.
לזכות מקדונלד'ס ייאמר שהיא הגיבה מהר ואנרגטי להתרחשויות, וטרחה לענות כמעט לכל תגובה, עוקצנית ככל שתהיה, בניסיון להכיל את המשבר ולרכך אותו. "אנחנו לא מבטיחים שלא יהיו עוד טעימות שלו", סוכם.