אלכוהול זורם באינטרנט?

יצרני האלכוהול בעולם עושים הרבה כסף. טוב, לא כולם, אבל היצרנים הגדולים באמת עושים בוכטות של כסף, ויש לכך סיבה טובה: הם מוכרים כמויות גדולות של בקבוקים בסכומים הרבה יותר גבוהים מאשר הושקעו בהכנתו. מבין הגדולים, היצרנים שמאחוריהם עומדים תאגידים גדולים יושבים עם הרגליים למעלה ומבסוטים עד הגג: גב כלכלי חזק תומך בהם ומזרים, בהתאם לצורך, עוד כסף כדי שהם ימשיכו להתקיים.

תאגידי אלכוהול ענקיים כמו דיאג"ו (DIAGEO), סיגראם (SEAGRAM), בקרדי-מרטיני ואחרים משווקים את המשקאות שהם רוכשים בצורה אגרסיבית ביותר ומקבלים את התמורה הטובה ביותר: כסף. נשמע קפיטליסטי? זה בדיוק זה.

אבל, עם כל הכבוד לשיווק הגאוני של התאגידים האלה, נדמה לעתים שהמאה ה-21 נראית להם רחוקה מאוד ואני מתכוון לעניין השיווק הווירטואלי או במילים אחרות: האינטרנט. כל מי ששוטט באתרים של החברות הגדולות מצא עצמו לא פעם אחת מאוכזב לנוכח העובדה שהם כוללים אינפורמציה מעטה ודלוחה מדי. תמצאו בהם: תמונות וצילומים צבעוניים של הבקבוק, רשימת קוקטיילים שניתן להכין עם המשקה, סיפור קצרצר על ההיסטוריה שלו, וזהו.

לא ברור מדוע מזלזלים היצרנים בקהל הרחב, זה שרוצה לדעת פרטים על המשקה מעבר לתמונות ו'כמה מגניב וקולי לשתות אותו'. הרי בימינו עולה גרושים להקים אתר אינטרנט, ואם רוצים להקים אתר מושקע, צבעוני, עם אנימציות, תוכן מעניין ופירוט רביותר, בסך הכל צריכים להוסיף עוד כמה דולרים, לקחת מישהו שיטפל בעניינים השוטפים והעניין סגור. אמנם זה דורש השקעה של עוד כמה מאות דולרים בשנה, אבל תאמינו לי זה לא מה שיפיל את החברות הגדולות.

כל מיני שמועות זדוניות על משקה זה או אחר נולדות, לעתים, בגלל חוסר ידע ומחסור במקור מידע רשמי שייתן מענה לשאלות קצת יותר עמוקות בנוגע למותג. רוצים דוגמא? השמועה שהייגרמייסטר אינו כשר כי יש בו דם של חזירים... כל כך קשה להוסיף שתי שורות באתר ולסגור את העניין אחת ולתמיד? ממש לא, אבל זה כנראה לא מספיק חשוב. אז אנשים ימשיכו לחפש תשובות באתרים קיקיוניים וימציאו שטויות, שיתגלגלו ויהפכו למיתוסים שגויים שהרבה זמן יעבור, אם בכלל, עד שיתפוגגו.

אז לכבוד כל אלה שמתעצבנים בכל פעם שהם נכנסים לאתר רשמי של משקה זה או אחר, הרי לכם מצעד אתרי האלכוהול הגרועים ברשת. שבוע הבא אדרג את האתרים הטובים ואגע גם בזירה הישראלית.

הקריטריונים לדירוג הם כדלקמן:
* ממשק אינטראקטיבי (אנימציות, פלאש וכו')
* מידע על מותגים נוספים של החברה
* סיפור הולדתו של המשקה
* חדשות ועדכונים
* רשימת קוקטיילים (אם קיימת)

האתרים הגרועים:

לא ברור למה, אבל דווקא J&B, אחד ממותגי הסקוטש הנמכרים ביותר בעולם, לא זוכה לאתר שמצדיק את מיקומו בטבלת המכירות העולמית. ממותג השייך לתאגיד דיאג"ו, אפשר לצפות ליותר, להרבה יותר. האתר נראה כאילו הוא בבנייה, אך הוא נראה ככה כבר שנים. צבעים אדומים וצהובים, 3-4 עמודים עם מעט מאוד פרטים על המשקה, פסקה אחת בקשר להיסטוריה שלו, ואזכור של שורה על שאר המותגים של המותג האדיר הזה (ע"ע כתבה על J&B). רשימת קוקטיילים לא מופיעה. חוסר ההשקעה והתחכום באתר משווע, וחבל שכך.

האתר של ייגרמייסטר, אולי המשקה המפתיע ביותר בעולם האלכוהול בעשור האחרון, סובל מאותה בעיה שסובל המשקה עצמו בעולם המערבי: פנייה מוגזמת לצעירים וחוסר השקעה בעולמו של המשקה עצמו. מבחינת מראה, אין ספק שהשקיעו פה: יש אנימציות פלאש, צבעוניות, המון תמונות של בחורות ובחורים רוקדים ושותים ייגר, והכל מגניב ואחלה. הבעיה מתחילה כשרוצים לחפש עוד מידע על המשקה עצמו: מה הוא מכיל, מי המציא אותו, פרטים יותר פיקנטיים מאשר השטיקים הרגילים. כשכבר מוצאים, קשה להבין. בהשוואה לשאר חלקי האתר, הסיפור על ההיסטוריה של המשקה כתוב בכתב קטנטן, צפוף ולא ברור. מי שאנגלית אינה שפת האם שלו ייאלץ לפנות לעצמו לפחות רבע שעה כדי לקרוא את הכתוב. יש פרטים על המשקה, אבל כדי להגיע אליהם צריך לעבור שבעה מדורי גיהנום. רק אז מגיעים לעמוד שמסביר מה זה לעזאזל המשקה הזה.

מבחינת קוקטיילים, אין ספק שהשקיעו. יש המון קוקטיילים מעניינים, אולי אפילו מעניינים מדי (ייגר עם מיץ עגבניות? נו טוב...), וזה בסדר גמור, אבל זה לא מכפר על ההתעללות שעוברים אלה הרוצים לברר קצת יותר על המשקה הזה.

כמו במקרה של האתר של ייגרמייסטר, גם האתר של אבסולוט סובל מעודף פרסומות, אנימציות וקוקטיילים, ופחות מדי מידע. נדמה שכמעט בלתי אפשרי למצוא בו את התוכן. את הכל קל למצוא: קמפיינים, פרסומות, קוקטיילים (רשימה אדירה של קוקטיילים מכל מותג של אבסולוט), אבל קצת פרטים על ההיסטוריה של המשקה, איך מכינים אותו, ממה מכינים אותו: נאדה.

צריך לחכות עד שהאנימציה תסתיים (לא שמעו על "skip intro" שיעבוד כמו שצריך באבסולוט?), לעבור דרך כל העמודים באתר ורק אז, אולי להגיע לפרטים המבוקשים. זה יותר מדי בשביל הגולש הממוצע והרבה יוותרו על התענוג. חבל שרק התדמית הצעירה וה"מ-גניבה" היא נותנת הטון באתר ופרטים קצת פחות פופולריים נדחקים לשוליים.

וכדי שלא תגידו שאני לא נחמד, אז הנה השיטה להגיע למידע: לוחצים למטה על "Press room", ייפתח לכם חלון חדש בו תלחצו על "About Absolut" ומקבלים את כל מה שצריך לדעת (בערך).

מה זה? ככה נראה האתר של ליקר הקפה המשובח והנמכר ביותר בעולם? זה באמת ביזיון גדול, כי אני, במשך 20 דקות, ניסיתי למצוא משהו באתר שיזכיר פיסת מידע קטנה על המשקה, ולא הצלחתי. מה שכן הצלחתי למצוא זה מקום לקניית חולצות, תיקים ושאר מרצ'נדייז הנושא את הלוגו של המשקה, תאריכים למסיבות בבולטימור, שיקגו ולונג איילנד וזהו.

יש גם רשימה קטנטנה של קוקטיילים ובעיקר הרבה רוח וצלצולים. חבל מאוד שזה מה לאתר להציע, כי לליקר המצוין הזה מגיע הרבה יותר מאשר אתר דמיקולו שכזה.

בשבוע הבא: אתרי האינטרנט הטובים.