מדוע נבחרה ישראל להיות בין המדינות הראשונות בעולם שמשיקות בירה קורונה מחבית?

סוף סוף הגענו לימים שבהם אפשר לדבר על קורונה כעל בירה ולא כעל ווירוס עטלפי. אחרי הכול, מדובר באחד ממותגי הבירה הוותיקים והמצליחים בעולם. בירה קורונה המקורית נולדה במקסיקו, לפני מאה שנה בדיוק, ודי מהר הפכה לבירה פופולרית שנמכרת ביותר מ-120 מדינות.

עכשיו, כשהמגפה מאחורינו בירה קורונה חוזרת אל תודעת הקהל בישראל, ומשיקה לראשונה, לצד הבקבוק האייקוני שמוגש עם פלח לימון, גם בירה במזיגה מחבית.

המותג, ששייך לצד עוד כמה מאות מותגי בירה מובילים, לתאגיד הבינלאומי AB InBev הגיע לישראל לראשונה בתחילת שנות ה־90, והוא מופץ כיום על ידי חברת 'כרמל קורפ' שפעם קראו לה 'יקבי כרמל'.

הבחירה בישראל כאחת מהמדינות הראשונות בעולם להשקת גרסת החבית של הבירה, לא מפתיעה, בהתחשב בערכי המותג ובקהל היעד הצעיר, חובב הים והמסיבות אליהם הוא מכוון.

"ההשקה הזו לא מתרחשת סתם כך" אומר רן אסא מנהל השיווק של כרמל קורפ על הבחירה דווקא בישראל. "קודם כל זו תוצאה של בחירה אסטרטגית של המותג בקהל הישראלי."

"העובדה שישראל היא בין המדינות הראשונות בעולם שמשיקות את קורונה מהחבית לא רק ממקמת אותנו על מפת החדשנות הבינלאומית, אלא גם מהווה הצבעת אמון ברורה בתרבות הצריכה המקומית ובפוטנציאל של שוק הבירה כאן".

לצד ההשקה הרשמית שנערכה בישראל לפני מספר שבועות, הושקה קורונה מחבית גם במדינות בולטות כמו בריטניה, צרפת, איחוד האמירויות והמדינות הסקנדינביות. כולן מסמלות ערכים של חופש, טבע ורגעים שמחים עם חברים.

אחת הסיבות לאיקוניזציה של המותג לאורך השנים ולבידול שלו בשוק הבירה העולמי, היה פלח הלימון הצמוד לבקבוק.

כדי לשמור על הבידול בשוק הרווי גם במזיגת מחבית, נמצא פתרון יצירתי שמתאים גם לאינסטגרם וגם לקיץ: ברז בירה מיוחד וכוסות הגשה ממותגות השומרות על מראה "הבקבוק החתוך" כשפלח הלימון מוגש על שפת הכוס. לפחות במקומות שבהם מקפידים על הגשה ראויה.

"עבור יקבי כרמל, זו עוד אבן דרך משמעותית בדרך לבסס את עצמנו כבית למותגי הבירה המובילים בעולם."

"לצד הבירות הישראליות שאנו ממשיכים לקדם בגאווה, כמו בירה אלכסנדר, ההשקה של קורונה מהחבית מחזקת את מעמדנו כשחקן מרכזי בזירת הפרימיום המקומית, בברים, במסעדות, ובכל מקום שבו אנשים רוצים ליהנות מבירה מצוינת ברגע הנכון." מוסיף אסא.

כדאי לומר שעל אף המיתוג הצעיר והמחיר הנגיש, מדובר בבירה פרימיום. ההשקה החדשה של קורונה מחבית רק מעמיקה את הקשר הטבעי של המותג למקומות בילוי, חופי ים ומסיבות.

אבל מעבר לפן החווייתי, ויעידו על כך כל מי שמבלים את רוב זמנם על החוף, מדובר גם בפתרון פרקטי: מזיגה מהחבית עוקפת את מגבלות השימוש בזכוכית בחופים, כך שאפשר ליהנות מבירה קרה ורעננה בדיוק איפה שמתחשק, בלי לוותר על האווירה או על הנוחות.

אגב, מי שעוד נהנה מתצורת ההגשה החדשה הם גם הברים, שמקבלים הזדמנות להציע ללקוחות חוויית שתייה חדשה של קורונה גם בכוס, לא רק בבקבוק.

"זו לא רק עוד גרסה של בירה", מסכם אסא. "מדובר בחוויית בילוי חדשה שמחברת את הצרכן הישראלי לסטנדרטים בינלאומיים של פרימיום ומציעה לו את מה שהוא באמת מחפש: רעננות, תחושה של חופש ואיכות שלא מתפשרת. המזיגה הישירה מהחבית, הכוס הייחודית של קורונה ופלח הלימון מכניסים אותך לאווירת קורונה אמיתית".