הקוניאק לסל: טורניר הסטריט בול של הנסי

בין התאריכים 10-13 בספטמבר, יתקיים בפעם השנייה במתחם התדר בתל אביב, אירוע BALLOUT בחסות מותג הקוניאק HENNESSY.

רחבת בית רומנו תהפוך למגרש כדורסל אמיתי, ושחקנים מ-16 קבוצות, כל אחת מייצגת בר, מסעדה או מועדון בתל אביב, יתחרו ביניהם בכדורסל רחוב 3X3.

עיצוב המגרש הופקד גם השנה בידי "ספלאש פרוג'קט", של היזם הצעיר ליאם שרם, שנקטף ב-7 באוקטובר.

חזונו של ליאם היה לשקם ולצבוע מחדש בצבעים משמחים מגרשי כדורסל קהילתיים ישנים בשיתוף פעולה עם אמנים נודעים. את הפרויקט ממשיכים היום אימו וחבריו של ליאם, ובמוצאי שבת, יתקיים משחק ראווה מיוחד לכבודו.

באירוע יוגש תפריט קוקטיילים, ביניהם: הנסי סירופ צנוברים, הנסי ג'ינג'ר, פלומה הנסי, סייד קאר ועוד.

דוכני האוכל הפזורים במתחם יציעו סטריט-פוד אמריקאי מבית איל שני: סמאשבורגר, קורנדוג, באפלו וינגז, ולצידם דוכן גלידות "קסטה" בשילוב הנסי.

החיבור בין הקוניאק הצרפתי של תאגיד היוקרה LVMH (לואי ויטון מואט הנסי) לעולם הכדורסל לא נולד בדרום תל אביב.

בחמש השנים האחרונות הנסי היתה נותנת החסות הראשית של ליגת ה-NBA, וכיום היא משתפת פעולה עם אגדת המגרש לברון ג'יימס. במסגרת ה-BALLOUT יושק גם בקבוק במהדורה מוגבלת לאספנים, פרי שיתוף פעולה זה.

מותגי אלכוהול בינלאומיים משקיעים מיליוני דולרים בחסויות רשמיות, זכויות מדיה ומהדורות מוגבלות בשיתוף קבוצות וספורטאים.

כך למשל מותג הסינגל מאלט הסקוטי גלנמורנג'י הפך לאחרונה לנותן החסות הראשית של מרוצי פורמולה 1.

ג'ק דניאלס חתם ב־2023 על שותפות עם קבוצת המרוצים מקלארן, שבמסגרתה הושקו בקבוקי וויסקי במהדורות מיוחדות עם צבעי הצוות.

מותג הוויסקי שיבאס ריגאל שיתף פעולה עם פרארי והפך את הנהג שארל לקלר לשגריר גלובלי, בעוד מזקקת גלנפידיך חברה לאסטון מרטין להשקת בקבוק וויסקי בן 65 שנה שהוצג בגרנד פרי בלאס וגאס.

ואיזו שמפניה מתיזים על המנצחים? מואט ושנדו. בבלעדיות, כמובן.

עבור מותגי האלכוהול, ספורט הוא פלטפורמה שאין לה תחליף. ליגות כמו ה-NBA, פורמולה 1 או המשחקים האולימפיים מגיעים למאות מיליוני צופים ברחבי העולם. קהל נלהב, נאמן ובעל כוח קנייה.

החיבור לספורט מעניק למותגים חשיפה אדירה לצד ערך רגשי: הם הופכים לחלק מחוויית האוהדים ומזוהים עם רגעי ניצחון וחגיגה.

אבל החיבור בין אלכוהול לספורט מעלה גם שאלות אתיות: האם ראוי שמותגים המעודדים צריכת אלכוהול ייקשרו לדמויות שמסמלות בריאות וכושר?

חלק מהחברות מנסות לתת מענה דרך קידום מוצרים ללא אלכוהול. כמו הבירה נטולת האלכוהול Corona Cero שהפכה לבירה הרשמית של המשחקים האולימפיים עד 2028.

הקשר בין מותגי אלכוהול לספורט לא מאד מפתיע, יש בו חיבור בסיסי של ספורט וגבריות שיודעים למכור לקהל מאד מסוים את מה שהוא רוצה להרגיש.

הכל מבוסס על אינטרסים ברורים: המותגים זוכים לחשיפה ויוקרה, והספורטאים והליגות נהנים מתמיכה כלכלית ומעמדות עסקיות חדשות והקהל נהנה בכל מקרה. נתראה בתדר עם דרינק.

מתי:
יום רביעי, 10/9 ויום חמישי, 11/9: פתיחת דלתות 18:00, פתיחת טורניר 19:00
יום שישי, 12/9: פתיחת דלתות 12:00, פתיחת טורניר 15:00
שבת, 13/9: פתיחת דלתות 14:00, פתיחת טורניר: 18:00

איפה:
התדר, בית רומנו, דרך יפו 9, תל אביב